栢瑞威私人定制是红帮裁缝的杰出传承者，是一个具有百年历史的民族品牌。其前身“石记洋服”，由江苏泰州裁缝世家“石氏家族”于1920年代老上海成立；1930年，“石记洋服”更名为“BRAVE TAILOR洋服”；1948年，为避战事而迁往香港；目前，“栢瑞威”已在珠三角、长三角等地开设十多家分店。
在找到七策时，栢瑞威刚刚在东莞扎下根，其突出的产品力，在老客户中已经拥有了不错的口碑，但是又因为品牌力不足，获客和转化的局限也逐渐突显出来。如何挖掘、打造品牌资产？如何升级品牌形象？如何为下一步的渠道建设注入全新的品牌力，是我们这个项目的核心工作。
品牌最贵的资产是它的历史
泰州石氏家族，是老上海红帮裁缝的杰出代表之一。七策与栢瑞威联手将这段百年历史进行了深入的发掘，让这个由无数的客人共同谱写的品牌传奇，眉眼渐渐清晰起来，让一代代师傅传承下来的红帮裁缝精神广为呈现。
栢瑞威的品牌故事，是一部近现代中国手工匠人传奇史，反映了中国手工匠人的奋斗历程、工匠精神和民族情怀，折射出近代中国到现当代中国的巨变。这段历史是栢瑞威不可替代的宝藏，是栢瑞威所有品牌资产中最为宝贵的部分！
意式纯手工定制服装
从御寒、遮羞和装饰，到彰显身份、职业、民族、宗教，再到个性和心情的表达，一部服装发展历史，就是服装的附加价值不断被推高的过程，是不同的市场被细分出来的过程。
我们对服装定制市场尤其是男装高定品牌进行了调研，也对栢瑞威的自身进行了扫描分析。栢瑞威是国内市场上为数不多的几家真正意义上纯手工服装定制品牌，严格遵循手工定制的流程，对量身、选料、制作工艺都有特殊的要求。
栢瑞威传承的是意大利纯手工工艺，相比英式西装的“合身”，强调“制作工艺”，意式西装更强调“舒适”、“时尚艺术”。在这些理念主导下，栢瑞威的服装在追求合身的基础上，更强调穿着的舒适感；在传统手工工艺的基础上，更强调要像创作艺术品般去裁剪、缝制一件衣服。
此外，我们还从大数据分析消费群体，将用户分为成功族、进取族、时尚族、享受族、新婚族五大类人群，分析其需求动机、购买形为、期望分析和生活方式，为品牌做了精准定位。
“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”
我们最早创作的超级口号是“我的勇敢，源于自信”，源于品牌名字。“栢瑞威”源于“BRAVE(勇敢)”的音译，这个名称在传播时有个大问题，那就是“栢”字比较生僻。受众容易看成“柏”，读成“bó”。读音易错，传播肯定受阻，而所谓超级口号，就是设计一句话，让消费者说给别人听，所以 超级口号必须是“朗朗上口，耳熟能详”，创作超级口号要尽量使用口语、套话、谚语。
我们抓住了“百年品牌”这一最贵的品牌资产，将它放大，创作了“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”这样一句超级口号。口号与品牌名建立了强关系，三个短句，四个“bǎi”,朗朗上口，超级响亮，顺便为“栢”字的传播扫除了读音上的障碍。
“勇”文化是栢瑞威的天然基因
“栢瑞威/BRAVE”近百年跌宕起伏的品牌历史，印证了品牌勇于进取、敢于创新、坚毅不拔的奋斗精神，这也正是“栢瑞威BRAVE”给每一位客人提供的文化价值。有拼搏进取、勇攀高峰的“进取之勇”；有勇立潮头、敢为人先的“创新之勇”；有知耻隐忍，厚积薄发的“品德之勇”。可以说，“勇”文化是栢瑞威的天然基因。
品牌形象全新升级
一切传播都是符号的编码与解码，一切传播都是刺激信号与行动反射。领结是西装的点睛之笔，我们以领结形状为原型，创作了栢瑞威全新的LOGO符号，为品牌嫁接了原力，让栢瑞威成为所有大众认识并理解的服装定制品牌。
未来的栢瑞威，将进一步通过工匠情怀、创新精神、战略智慧和精益行动，持续优化产品线，完善运营、销售管理体系，来成就出一个受行业尊重、消费者热爱、员工自豪、事业伙伴信赖的伟大品牌！
